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ETO Markets 官网:iPhone16 的销量不如苹果预期

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苹果一直指望新的人工智能功能能让iPhone 16大获成功。但预售估计显示,早期反应比苹果预期的要温和。

在 iPhone 销售低迷多年之后,苹果需要 iPhone 16 成为畅销产品。忠实的苹果粉丝几乎每年都会排队换新机的时代已经一去不复返了,而且自从 iPhone 12 增加5G 连接以来,该公司还没有给消费者一个升级的理由。该公司一直希望一套融入人工智能的新软件功能能够大受欢迎。

尽管苹果举办了数场引人注目的新品发布会,但目前尚不清楚苹果是否已成功赢得消费者的青睐。

据天风国际证券苹果分析师郭明池的博客文章显示, iPhone 16 预售首周末,苹果仅售出 3700 万台, 较去年同期下降逾 12%。尤其是与 iPhone 15 上市时相比,价格更高的 iPhone 16 Pro 设备的需求同比大幅下降。

预售开始一周后,Wedbush 分析师 Dan Ives 估计预售量仅略高于郭明池的估计,约为 4,000 万台。CFRA Research 技术分析师 Angelo Zino 也表示,预购第一个周末的销售数据显示,iPhone 11 的销量同比下降。

苹果可能需要担心的是,消费者会选择 iPhone 16 系列中的哪款手机,而不是预售季期间购买的设备数量,因为标准设备的升级使它们在许多方面与 Pro 型号相当。分析师表示,与 Pro 和 Pro Max 相比,低价 iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 设备的需求似乎更大,这可能会影响平均售价和 iPhone 的整体销售收入。

郭明池称,在预售的第一个周末,苹果售出了 980 万部 iPhone 16 Pro 和 1710 万部 iPhone 16 Pro Max,同比分别下降 27% 和 16%。相比之下,标准版 iPhone 16 和 Plus 的销量与 iPhone 15 相比略有增长。

齐诺表示,问题在于,基础款 iPhone 机型可能实在是太好了。

“鉴于这主要是软件升级周期,我担心低价版 iPhone 16 的销量会比高价版更大,”Zino 说道。“从标准版来看,它们的摄像头和内部处理器都得到了很大的升级。”

郭还表示,iPhone 16 Pro 的发货周期更短,预售首周末 iPhone 16 Pro 的发货周期为 1-2 周,而 iPhone 15 的发货周期为 3-4 周。他指出,iPhone 制造商备受吹捧的人工智能“Apple Intelligence”功能尚未在 iPhone 16 Pro 上推出(这些功能将于下个月与 iOS 18.1 一起推出测试版),而且该公司在中国面临着日益激烈的竞争。

齐诺表示:“你需要等待未来几个季度内口碑在消费者群体中逐渐传播开来”,然后消费者才能看到这项新技术的价值。

预售反应可能表明,仅靠承诺集成 AI 功能不足以让苹果摆脱 iPhone 的困境。苹果在实际改进 iPhone 相机或调整屏幕尺寸方面能做的非常有限,而许多消费者已经感到不安的软件更新可能更难推销。分析师表示,除了最忠实的苹果粉丝外,大多数客户可能还没有深刻理解为什么 AI 功能值得升级。

可以肯定的是,iPhone 16 仍处于早期阶段,自 9 月 20 日上市以来,销量已经增加。

此外,分析师用来估计预售的指标并不一定能说明全部情况。许多人认为交货时间,即消费者订购设备与设备交付之间的时间间隔,是需求的关键指标。逻辑是:订购 iPhone 的人越多,等待的时间就越长。

Canalys 分析师 Lex Chiew 表示,iPhone 16 的交货时间比去年要短,但这实际上可能是一个积极信号,表明苹果已经改善了其供应链,使其能够更快地生产更多手机。CFRA 的 Zino 补充说,考虑到 iPhone 16 面临的推动大规模升级周期的压力,苹果可能也在发布前增加了供应。

另一个积极信号是:T-Mobile 首席执行官迈克·西弗特 (Mike Sievert)在预售第一周后告诉 CNBC,该运营商销售的 iPhone 16 比去年的 iPhone 15 还要多。

苹果在下个月公布财报之前不会公布 iPhone 销售数据的任何细节,而且即便如此,数据也只包括 7 天的预售和 10 天的常规销售。但大多数分析师仍预计,尽管 iPhone 16 的开局可能比较缓慢,尤其是在进入今年最重要的最后三个月时,它仍将在未来几个月成为赢家。

艾夫斯在一封电子邮件中告诉 CNN:“我们认为,这一切都与旺盛的假日季有关,iPhone 16 的超级周期开始了。”

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