随着电影以前所未有的速度登陆流媒体服务，消费者削减支出，如今电影观众可能不再那么热衷于去多厅影院看电影。这就是为什么美国和加拿大最大的连锁影院制定了一项耗资 22 亿美元的计划，让多厅影院重新回归。

一个代表 AMC 娱乐、Regal Cinemas 和 Cinemark 等八大连锁影院的行业组织宣布了一项价值数十亿美元的翻新计划，涵盖 21,000 块银幕——占北美票房的近 70%——并影响影院体验的方方面面，从标牌到小吃和更时髦的座椅。

这项为期三年的投资正值好莱坞罢工和新冠疫情导致影院关闭并限制上映电影数量之后，票房近期出现复苏。大型连锁影院还面临着来自提供增强观看体验的豪华影院的竞争，例如 IPIC 影院和 Alamo Drafthouse。后者最近被索尼影视娱乐公司收购。

全国影院业主协会（NATO）周四表示，它认识到“争夺消费者血汗钱的竞争比以往任何时候都更加激烈”，并且此次翻新将为电影观众提供“切实可行的”体验。

NATO 表示，此次翻修将“使各种规模的剧院现代化和改善”，包括采用最新的投影技术、更好的音响系统和座位，以及改善特许经营店，甚至增加拱廊或保龄球馆。该计划还包括更好的空调、新的标志和翻新的地毯。

每个连锁影院的支出明细尚未公布。据该行业组织称，资金将来自利润和新资本的流入。7 月，Regal 宣布，在其母公司摆脱破产后，将斥资 2.5 亿美元改造其 400 家影院。

Comscore 高级分析师保罗·德加拉贝迪安 (Paul Dergarabedian) 向 CNN 表示，22 亿美元的投资“并不能更好地反映出人们对电影院未来的信心”。

他说：“虽然电影院业务和其他业务一样有起有落，但主线是，你永远不应该看跌大屏幕体验，因为它在数十年的挑战和激烈的竞争中生存下来并蓬勃发展，而且仍然是世界各地人们娱乐内容的重要组成部分。”

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