麦当劳希望新的超值菜单能赢回那些因价格过高而放弃的顾客。

周五，这家快餐连锁店推出了“McValue”菜单，这是一个新的经济实惠的菜单类别，将于 2025 年 1 月 7 日在美国餐厅推出。今年早些时候推出的5 美元套餐将成为焦点。菜单上还将推出新的“买一送一，1 美元加一”选项，其中包括早餐。

麦当劳在经历了几个季度的惨淡表现后，正试图重振增长势头。据该公司称，由于过去五年来菜单上商品的平均价格飙升了约 40% ，与成本上涨同步，因此，精打细算的顾客对该连锁店的价值认知已经减弱。

“说到价值，我们知道没有放之四海而皆准的方案。我们与特许经营商密切合作，打造了一个新平台，让客户可以按照自己的方式定义价值，”麦当劳美国总裁乔·埃林格 (Joe Erlinger) 在一份声明中表示。

在 10 月份大肠杆菌疫情爆发导致销售额和客流量急剧下降之前，麦当劳连锁店取得了一些进展。麦当劳上周宣布，将投入 1 亿美元用于营销和援助受健康恐慌影响最严重的连锁店。

McValue 菜单上还有更多应用内优惠，以及其特许经营商组织的当地食品和饮料优惠。

食品行业研究和咨询公司 Technomic 的高级负责人戴维·亨克斯 (David Henkes) 表示，在全国范围内推出 McValue 有助于“提升麦当劳作为价值导向型品牌的整体形象”。

“餐厅客流量仍然面临挑战，这确实代表了一种思路，即在可预见的未来，价值对消费者来说仍然很重要，”他告诉 CNN。“通货膨胀率仍然居高不下，创建一个更有条理、更长期的价值平台让我意识到，麦当劳确实看到了加倍关注预算型消费者的机会。”

新的菜单类别是麦当劳自 2018 年以来最大的价值导向举措，当时麦当劳将部分菜品定价为 1 至 3 美元。

但与今年夏天推出的 5 美元超值套餐相比，一美元菜单相对不太受欢迎。顾客们并不一定要购买便宜的食物，而更希望获得物有所值的食品。

最终，通货膨胀几乎消灭了该价格层级中较低端的商品。 McValue 菜单将取代剩余的商品。

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