百威淡啤的一个时代结束了：这个陷入困境的品牌不再是酒吧里最受欢迎的啤酒。

百威英博的另一款啤酒 Michelob Ultra 在美国生啤销售份额已超过百威淡啤，标志着数十年的霸主地位终结。这是根据Draftlines Technologies的数据得出的，该公司监测了 100 多万条生啤销售线。

多年来，百威淡啤一直是生啤市场份额最大的品牌，其姊妹品牌 Michelob Ultra 也不断壮大。去年年中，在 Instagram 上发布的一条赞助帖子引发百威淡啤抵制运动后，两者之间的差距开始缩小。该帖子的主角是跨性别网红 Dylan Mulvaney。除了顾客抵制外，一些酒吧还拆除了百威淡啤的龙头，这对销量造成了长期损害。

Draftlines 数据显示，自那时起，Michelob Ultra 的生啤供应量不断增加，于 11 月超越百威淡啤，并在 12 月继续增长。

Draftlines 创始人 Jennifer Hauke 告诉 CNN：“Michelob Ultra 多年来一直有望超越百威淡啤，成为生啤总销量第一的品牌。Michelob Ultra 生啤销量第一反映了消费者偏好的转变。”

百威英博发言人在给 CNN 的声明中表示：“我们很自豪能拥有美国排名前两位的生啤——Michelob Ultra 和百威淡啤。根据我们的数据，百威淡啤的销量比紧随其后的生啤竞争对手高出 30% 以上。”

这对百威淡啤来说又是一次打击，今年夏天百威淡啤在杂货店和便利店的销量 排名跌至第三位。排名第一的是竞争对手星座集团生产的 Modelo Especial，其次是 Michelob Ultra。

根据Brewbound 获得的 Circana 数据， 截至 11 月 3 日的年初至今销售数据，Michelob Ultra 继续成为百威英博在零售商销量最大的啤酒，增长了 4%，而百威淡啤的销量则暴跌了 13%。

“不可避免”的原因有很多
Feel Goods Company 的分析师布莱恩·罗斯表示，这种变化是“不可避免的”，因为百威淡啤在酒吧和零售店的销量过去几年一直在稳步下滑。

Michelob Ultra 的销量上涨并非仅仅因为百威淡啤销量下滑。相反，近年来百威英博加大了营销投入，以吸引注重健康的饮酒者，他们寻求更具吸引力的低碳啤酒。

“在过去十年中，百威淡啤越来越多地被视为‘只是淡啤酒’。而 Michelob Ultra 则体现了抱负、活力和个性，而百威淡啤则完全没有这种感觉，”同时担任酒精饮料通讯编辑的罗斯告诉 CNN。“Michelob Ultra 能够吸引任何人，而百威淡啤则很难留住忠实的消费者。”

Michelob Ultra 还通过赞助体育赛事提升了知名度，赞助的体育赛事包括奥运会美国队以及多项足球锦标赛和联赛，包括美国职业足球大联盟、美洲杯和新版国际足联俱乐部世界杯。明年，随着无酒精版啤酒的推出，Michelob Ultra 啤酒的产品组合将进一步扩大。

与此同时，百威淡啤则调整了营销策略，以挽回保守的饮酒者。去年年底，该品牌成为UFC 的官方啤酒品牌，并在大学和职业足球比赛期间以及乡村音乐节的赞助中保持了其巨大的广告影响力。

“百威淡啤一直以‘轻松享用’为标语，但实际上，Michelob Ultra 也已经占据这个标语一段时间了，”罗斯在谈到 Michelob Ultra 的营销努力和社会认可声誉时表示，“这有助于该品牌崛起到现在的地位。”

对于百威英博来说，或许是一个好消息：该公司最新的盈利报告显示，其最大市场北美的啤酒销量持平。这比去年同期下降 18% 有所改善，这主要是因为 Michelob Ultra 和 Busch Light 的销量增长。

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